پیوند ساختمان و ساختمان برند با آژانس جستجوگرها سامسونگ


شما یک وب سایت دارید و نتایج فعالیت های شما مطابق انتظارات شما نیست. نگران نباش

ما بهترین راه حل برای مشکل شما را داریم. شما باید روی دو نکته اساسی کار کنید: پیوند ساختمان و برند سازی.

لینک سازی یکی از ستون های استراتژی های سئو است. با ایجاد شبکه پیوندهایی به وب سایت شما ، به Google نشان می دهد که وب سایت شما مرجع در دامنه خود است و شایسته قرار گرفتن در صدر SERP است. همچنین ، شما باید روی نام تجاری خود کار کنید. یک برند قابل تشخیص به شما امکان می دهد کالاهایی با حجم بالا را با قیمت بالاتر بفروشید. همچنین مشخص است که رهبران بازار شرکتهایی هستند که سرمایه گذاری زیادی را برای برندسازی انجام می دهند.

هدف این مقاله توضیح چگونگی است آژانس Semalt می تواند به شما در برنامه ریزی فرآیند ایجاد پیوندها و توسعه برند کمک کند ، تا این روند را تا حد ممکن شفاف کرده و آن را با بودجه خود تطبیق دهید.

پیوند ساختمان: نحوه استفاده از این استراتژی را بیاموزید

آیا می دانید کار طبقه بندی موتور جستجو بر اساس آنچه لینک ها برای گفتن دارند ، بنا شده است؟ از طریق آن ، ربات مطالب جدیدی را برای نمایه سازی و درک رابطه بین صفحات بررسی می کند.

این روابط ، اهمیت یک صفحه وب را نشان می دهد ، که برای قرار گیری در نتایج جستجو ضروری است.

بله ، ایجاد یک وب سایت با طراحی واکنشی ، بهبود سرعت صفحات و ایجاد محتوای مربوطه گزینه های خوبی هستند. کسب بهترین نتیجه در بازاریابی دیجیتال شما کافی نیست ، هر چند. وقت آن است که ساختمان پیوند را مطالعه کرده و یک شبکه قدرتمند از لینک به وب سایت خود ایجاد کنید!

پیوند ساختمان چیست؟

لینک سازی مجموعه استراتژی های سئو است که هدف آن ایجاد شبکه پیوند به یک صفحه به منظور ایجاد ترافیک و تقویت اقتدار شما در موتورهای جستجو است.

این پیوندها می توانند خارجی یا داخلی باشند. اما وقتی صحبت از ایجاد لینک می شود ، ما معمولاً به پیوندهای خارجی فکر می کنیم: یعنی پیوندهایی که از سایتهای دیگر به دست می آیند ، همچنین به آنها لینک دهنده یا لینک ورودی گفته می شود.

نقش این پیوندها نشان دادن محبوبیت و اقتدار سایت در بازار به گوگل است. جستجوگر به دنبال لینک هایی است که به سایت اشاره می کند تا ببیند آیا به میزان کافی استناد شده است یا منابع خوبی دارد یا خیر.

هرچه پیوندهای وب سایت شما از سایتهای معتبر ، محبوب و ارجاع شده بیشتر شود ، در زمینه تخصص خود از اهمیت بیشتری برخوردار است.

حال بیایید در مورد این که چرا پیوندها بسیار مهم هستند صحبت کنیم

چرا پیوندها مهم هستند؟

پیوندها تا زمانی که وب وجود داشته باشد دارای اهمیت هستند. شبکه جهانی وب را می توان به عنوان مجموعه ای از اسناد بهم پیوسته تعریف کرد که یک "وب" را تشکیل می دهند.

بنابراین پیوندها مسئولیت این اتصال را بر عهده دارند و به کاربران اجازه می دهند بین صفحات ، سایتها ، تصاویر ، فیلم ها و فایلها حرکت کنند.

موتورهای جستجو برای کشف و رتبه بندی وب سایتها به این ساختار پیوندها متکی هستند.

در حالی که در ابتدا سایتهای نسبتاً کمی وجود داشتند ، همه چیز خوب بود. اما حجم کاربران ، وب سایت ها ، محتوا و جستجوها به طرز چشمگیری افزایش یافته است. در نتیجه ، موتورهای جستجو برای ارائه نتایج جستجوی بهتر ، باید الگوریتمهای خود را بهبود بخشند.

اول ، موتورهای جستجو با هدف فهرست کردن کلیه صفحات وب و ایجاد محتوای در دسترس کاربران با شیوه ای منظم ، نیاز به ثبت نام و شروع به تعقیب صفحات وب برای فهرست بندی آن کردند.

برای تحقق این مأموریت ، موتورهای جستجو از ساختار بهم پیوسته وب استفاده کردند. تا به امروز کار می کند؛ پیوندها مسیرهای وب رباتهای موتور جستجو را نشان می دهند ، که از طریق سایتها برای محتوای جدید یا به روزرسانی های جدید استفاده می کنند.

از آن زمان دیگر نیازی به لیست کردن سایت ها به ترتیب حروف الفبا نبود. لازم به تجزیه و تحلیل آنچه در صفحات ارائه شده و اینکه آیا آنها اطلاعاتی را دارند که کاربران می خواستند پیدا کنند یا خیر.

هدف این بود که میزان ارتباط سایت بر اساس تعداد پیوندهای دریافت شده از سایتهای دیگر اندازه گیری شود. منطق در زمینه آکادمیک نیز یکسان بود: هرچه استنادهای بیشتری را که یک نویسنده دریافت می کند ، بیشتر در حوزه دانش خود اقتدار بیشتری دارد.

بنابراین ، هرچه پیوندهای بیشتر یک سایت دریافت شود ، در زمینه تخصص خود از اهمیت بیشتری برخوردار است.

بنابراین ، پیوندها حاکی از اقتدار یک وب سایت است. این هم چنین است که پیوندها برای موتورهای جستجو و متخصصان سئو مهم شده اند.

چگونه پیوندهای Google را ارزیابی می کند؟

الگوریتم گوگل برای رتبه بندی یک صفحه از عوامل زیادی استفاده می کند و برخی از این عوامل در ارزیابی پیوندها توسط گوگل قرار می گیرند.

حال ، چه عواملی را باید در استراتژی ایجاد پیوند در نظر بگیریم؟

تعداد پیوندها

این اولین معیاری بود که توسط Google به تصویب رسید. این اساس رنکینگ صفحه بود: هرچه پیوندهای بیشتر سایت دریافت می شود ، از اهمیت بیشتری برخوردار است. تعداد پیوندهای یک صفحه محبوبیت آن را در وب نشان داد.

امروز ، این معیار یکی از مهمترین عوامل در ارزیابی لینک های گوگل است. اگرچه نمی تواند به تنهایی بیاید. دریافت بسیاری از پیوندها از سایتهایی که مرتبط و قابل اعتماد نیستند بی فایده است. لازم است که کمیت را با عواملی که در زیر می بینیم ترکیب کنیم.

تنوع پیوندها

به نظر شما چه چیزی ارزش بیشتری دارد: یک نفر که چندین بار می گوید خوب هستید یا چند نفر که یکبار می گویند خوب هستید؟ هرچه افراد بیشتر از شما صحبت کنند ، شناخت بیشتری در گروه شما پیدا می کند.

این همچنین نحوه ارزیابی و طبقه بندی گوگل هر وب سایت است. برای موتور جستجو ، سایت در صورت دریافت پیوندها از چندین دامنه مختلف ، قدرت بیشتری را نشان می دهد. بنابراین ، تنوع پروفایل لینک نیز در ارزیابی گنجانده شده است.

متن پیوند

Google می تواند زمینه های مربوط به پیوند را بفهمد تا واقعاً مرتبط باشد یا خیر.

Google همچنین کلماتی را که در نزدیکی پیوند ظاهر می شود ، که به آن مشترکات نیز گفته می شود ، ارزیابی می کند. این کلمات به موتور جستجو کمک می کنند تا موضوع صفحه را بفهمد و مشخص کند که لینک در آن متن معنی دارد یا خیر.

متن لنگر

متن لنگر ، که متن قابل کلیک روی لینک است ، در مورد صفحه پیوند چیزهای زیادی می گوید. معمولاً یک کلمه کلیدی یا توضیحی کوتاه از آنچه کاربر هنگام کلیک روی پیوند در صفحه پیدا می کند ، ارائه می دهد. بنابراین ، گوگل از این فاکتور برای فهرست کردن صفحات استفاده می کند.

قابلیت اطمینان

موتور جستجو شروع به در نظر گرفتن قابلیت اطمینان سایتها در رتبه بندی کرد.

بنابراین ، هرچه سایت شما به سایتهای قابل اعتماد نزدیک تر باشد ، وب سایت شما برای Google نیز اطمینان بیشتری خواهد داشت و آب پیوند شما بیشتر خواهد شد.

پیوندها از سایر صفحات به وب سایت شما

در ایجاد وابستگی ، می توانید با وابستگی های داخلی و خارجی کار کنید. با این حال ، مهم است که بدانید بیشترین وزن در رده بندی وجود دارد.

برای درک ، فقط فکر کنید: آیا Google به آنچه که سایت شما در مورد خودش می گوید (پیوندهای داخلی) یا سایر سایتها درباره سایت شما (پیوندهای خارجی) چه می گوید ، اعتماد بیشتری دارد؟

از سایت خود به صفحات خود پیوند می دهید

پیوندهایی که در وب سایت خود وارد می کنید به اندازه بک لینک نیست ، اما به شما نشان می دهد سلسله مراتب صفحات خود را به Google نشان می دهد.

از سایت خود به صفحات دیگر پیوند می یابد

علاوه بر این ، پیوندهای صفحات شما که منجر به سایتهای خارجی می شوند نیز دارای وزن در رتبه بندی هستند.

Google همچنین ارزیابی می کند که آیا شما پیوندهایی به سایتهای محبوب ، قابل اعتماد و معتبر ارائه می دهید یا خیر.

سرعت افزایش لینک

در اوایل سئو ، بک لینک یکی از ابزارهای اصلی کلاه سیاه بود که شیوه هایی برای فریب محقق است.

بسیاری از وب سایت ها مزارع پیوند ایجاد کرده و یا از برنامه هایی برای خرید و فروش لینک استفاده می کنند. بنابراین ، آنها به سرعت بک لینک به دست آوردند.

در نتیجه ، گوگل الگوریتم خود را برای شناسایی و مجازات این نوع تمرین تقویت کرده است. یکی از منابعی که این امر را تأیید می کند ، بررسی سرعت لینک های برنده است.

دستیابی به بسیاری از پیوندها در مدت زمان کوتاه ، معمولاً سیستم کلاه سیاه را تنظیم می کند ، زیرا یک پروفایل لینک طبیعی رشد پیشرو دارد.

Nofollow x Dofollow

یکی دیگر از عواملی که گوگل هنگام تجزیه و تحلیل پیوندها در یک صفحه ارزیابی می کند ، ویژگی nofollow است. وقتی این ویژگی در کد پیوند درج شده باشد ، ربات می داند که برای رتبه بندی صفحه پیوندی نباید در نظر گرفته شود.

به عبارت دیگر ، پیوندهای nofollow آب پیوند را منتقل نمی کنند.

ساختمان برند: تجزیه و تحلیل نیازهای بازار ، رقبا و مخاطبان هدف

برای ایجاد یک برند منحصر به فرد ، شما نیاز به اطلاعات به روز در مورد نقاط قوت و ضعف رقبا و همچنین درک این موضوع دارید که مخاطبان هدف شما چه کسی هستند.

در حین جستجوی ادبیات ، تحلیلگران از 4 روش تحلیل اطلاعات استفاده می کنند.

- از نظر ساختاری کاربردی است. ما نه تنها بازیکنان بازار بلکه تولید کنندگان مواد اولیه ، تأمین کنندگان ، تدارکات ، شرکت های حمل و نقل ، توزیع کنندگان و فروشندگان را تجزیه و تحلیل می کنیم.

- تحلیل مقایسه ای. ما شرکتهایی را با همان نوع فعالیت تجزیه و تحلیل می کنیم. به عنوان مثال ، فقط شرکت های حمل و نقل یا آژانس هایی که برند را تبلیغ می کنند.

- تجزیه و تحلیل محتوا. روندهای برجسته به عنوان مثال ، با تجزیه و تحلیل بازار محصولات شراب ، در مورد آخرین تحولات در طراحی برچسب صحبت می کنیم.

- تجزیه و تحلیل عمیق. ما مزایا و معایب شرکت و همچنین فرصت ها و تهدیدهای ناشی از محیط خارجی را تعیین می کنیم.

در نتیجه مطالعه ، ما اطلاعات کاملی در مورد یک حوزه خاص تجاری ، روند توسعه صنعت و چشم انداز بازار کسب می کنیم. این آمار به تعریف درست وکتور توسعه برند کمک خواهد کرد.

استراتژی برندسازی

آموزش دیده اید؟ بیایید مطالعه مراحل ایجاد مارک را شروع کنیم. البته بعد از خواندن این مقاله می توانید تصمیم بگیرید که همه چیز آسان و ساده است و هرکسی می تواند مارک خاص خود را ایجاد کند. با این وجود ، برای توسعه مناسب برند ، نیاز به داشتن تجربه در مدیریت پروژه ، دانش در زمینه تبلیغات ، طراحی و حتی روانشناسی و همچنین اطلاع کامل در مورد وضعیت بازار در جایی که قصد دارید مارک خود را تعیین کنید ، دارید.

پروژه برندسازی مراحل اصلی زیر را شامل می شود:
  1. طراحی ، شرح اهداف و برنامه ریزی پروژه.
  2. تجزیه و تحلیل وضعیت فعلی بازار (تحقیقات بازاریابی).
  3. تهیه و به روز رسانی مشخصات فنی برای توسعه عناصر برند.
  4. جستجو برای یک مجری و کنترل اجرای کار.
  5. تبلیغ برند و نظارت بر اثربخشی آن.
اگر شما مارک خود را دارید اما محبوبیت و اهمیت آن را از دست می دهد و موقعیت خود را در بازار و مصرف کنندگان آن از دست می دهد ، پس باید برند خود را تغییر دهید. عملكرد جهانی نشان می دهد كه تغییر موفق برند می تواند زندگی جدیدی را در این برند رقم بزند ، اما ایجاد برند جدید گران است. بنابراین ، عجله نکنید که بلافاصله همه چیز را از تاک بریده و دوباره شروع کنید.

ما هر مرحله از روند طراحی برند را با جزئیات بیشتری در نظر خواهیم گرفت.

مرحله 1: طراحی ، توصیف اهداف و برنامه ریزی یک پروژه توسعه برند

برنامه ریزی کلید اجرای موفقیت آمیز پروژه شماست. بدون روشی واضح و خوب فکر کردن ، بدون از بین رفتن همه چیز قادر نخواهید بود پروژه خود را انجام دهید.

هدف اصلی طرح این است که اقدامات خود را تنظیم کنید ، مهلت ها را تعیین کنید و توالی کارهای خود را تعیین کنید ، بودجه تعیین کنید و وسیله ای برای ارزیابی دستیابی به اهداف داشته باشید.

در این مرحله ، تعیین و بهتر توصیف ، هدف از ایجاد یک برند (هدف باید مطابق با رسالت سازمان باشد) ، جای نام تجاری در معماری سایر مارک ها یا مارک های شرکت های بزرگ ، و ویژگی های مورد نظر از نام تجاری (کیفیت ، چرخه زندگی ، مزایای رقابتی و غیره) و تدوین پارامترهای قابل اندازه گیری از برند ، که براساس آنها اثربخشی آن بیشتر مورد بررسی قرار می گیرد.

همچنین لازم است منابع موجود در شرکت (مالی ، نیروی کار ، اطلاعات و غیره) مورد بررسی قرار گیرد ، شرایط پروژه را برنامه ریزی کرده و بودجه شرکت را برای این پروژه مشخص کنید. اگر پروژه توسط چندین نفر مدیریت شود ، شما باید تیم افراد مسئول این پروژه را تعیین کنید.

مرحله 2: تجزیه و تحلیل وضعیت فعلی و تحقیقات بازار

پس از تعیین یک برنامه توسعه برند ، باید وضعیت فعلی بازار را تحلیل کنید. این مرحله را می توان به چند مرحله زیر تقسیم کرد:

- جمع آوری و تحلیل اطلاعات برند

- تجزیه و تحلیل رقبا

- تحلیل مخاطبان هدف

2.1. جمع آوری اطلاعات مربوط به نام تجاری شامل تعیین نیاز به یک برند ، تعیین بخش قیمت و بازارهای آن (منطقه ای ، ملی یا بین المللی) است. همچنین باید مشخص شود که مارک تا چه مدت در بازار حضور خواهد یافت و آیا فصلی بودن معمولی است یا خیر.

اگر شرکت دارای شعار و ارتباطات فعلی است ، آن را تجزیه و تحلیل کنید (اطمینان حاصل کنید که همه برای برند مناسب است یا ایجاد آن ضروری است). نکته مهم دیگر ، تعریف اهداف بازاریابی است که برند برای مدت یک تا سه سال با آن روبرو است (سهم بازار ، افزایش فروش ، ایجاد و بهبود تصویر شرکت و غیره).

به عنوان یک قاعده ، تمام این اطلاعات در یک تفاهم نامه سیستماتیک می شوند (یک تفاهم نامه یک فرم کوتاه است که در آن پارامترهای اصلی یک پروژه آینده معرفی شده است). با پر کردن خلاصه ، می توانید کلیه اطلاعات موجود را به روشی جامع مرور و تجزیه و تحلیل کنید.

2.2. مرحله بعدی تجزیه و تحلیل رقبا است. بزرگترین اشتباه این است که فکر کنید که هیچ رقیبی ندارید یا اینکه تعداد کمی از رقبا وجود دارد و نباید به آنها توجه کنید. هر کس رقبا دارد و هر روز درجه رقابت در حال افزایش است. بنابراین ، قبل از هر چیز ، شما باید نقاط قوت و ضعف رقبا را مشخص کنید (یک تحلیل دقیق انجام دهید). باید گفت هیچ کس بهتر از شما کاری نخواهد کرد! به یاد داشته باشید ، این روند بی پایان است ، و شما نباید فریب دهید زیرا فکر می کنید همه چیز را از قبل می دانید.

2.3 در مرحله تحلیل مخاطبان هدف (با مطالعه ترجیحات مصرف کننده) ، لازم است مخاطب هدف خود (سن ، جنس ، مکان خرید و غیره) را به طور واضح توصیف کنید ، بلکه بدانید که خریدار چه می خواهد و کدام یک از نیازهای وی برآورده نمی شود. مشکل اصلی اینجاست که مصرف کننده هرگز دقیقاً نمی داند چه می خواهد. بنابراین ، برای پیش بینی واکنش مصرف کننده از ایده خود ، باید یک روانشناس لطیف باشید. همچنین درک این موضوع که مصرف کنندگان را به خرید چه انگیزه می کند نیز مهم است.

تمام مطالعات را می توان با روش های مختلفی انجام داد: تحقیقات میدانی (روش داده های اولیه) و تحقیقات ادبیات (روش داده ثانویه که به آن تحقیقات میز نیز گفته می شود). تفاوت این دو روش در این است که تحقیقات میز از اطلاعاتی استفاده می کند که قبلاً جمع آوری شده و قبلاً در دسترس بوده است ، در حالی که تحقیقات میدانی از داده ها برای حل اهداف خاص از ابتدا استفاده می کند. علاوه بر این ، تحقیقات بازاریابی هم کمی و هم کیفی است. روشهای کمی داده های عددی دقیقی را ارائه می دهند. این معمولاً اطلاعات آماری است که براساس آنها محاسبات و پیش بینی های مختلفی انجام می شود.

با استفاده از روشهای کیفیت می توانید نیاز واقعی مصرف کنندگان ، ارتباط آنها با محصول ، دلایل خرید آنها و موارد دیگر را تعیین کنید. بر اساس این داده ها می توانید یاد بگیرید که چگونه محصول را بهبود بخشید ، در کمپین تبلیغاتی چه چیزی را باید مورد توجه قرار دهید و چه چیزی در محصول تغییر می کند تا بتوانید مشتریان بیشتری را به خود جلب کنید و غیره.

تحقیقات ادبیات چندین مزیت نسبت به تحقیقات میدانی ارائه می دهد: سرعت اجرای ، در دسترس بودن منابع متعدد اطلاعات و هزینه های مالی و کارگری پایین. با این وجود ، همیشه این اطمینان وجود دارد که اطلاعات "تازه" و به روز باشد.

دیگر نیازی به "دوباره چرخ کردن چرخ" نیست ، به خصوص اگر قبلاً موضوعات و مشکلات مشابه شما مطرح شده باشد. بهترین راه حل استفاده از اطلاعاتی است که در حال حاضر در دسترس و جمع آوری شده است. اگر مطمئن نیستید که وظیفه خود را انجام داده اید ، با آن تماس بگیرید متخصصان سامسونگ.

متخصصان بازاریابی Semalt نیز به صورت کیفی کلیه تحقیقات لازم را برای شما انجام می دهند و گزارشی را در اختیار شما قرار می دهند که در آن تمام اطلاعات به روشی ساده و قابل فهم ارائه می شود و همه چیز "در قفسه های خودش" گذاشته می شود.

فقط نظارت و تحلیل مداوم از عملکرد برند ، وضعیت بازار ، فضای رقابتی و مصرف کنندگان می توانند حضور طولانی مدت و موفق برند شما را تضمین کنند.